Nakon što je s ponosom najavio brojeve rezervacija za Tesla Model 3 kao "najveće pokretanje proizvoda svih vremena", Tesla je od svibnja 2016. odbila službeno ažurirati broj rezervacija.
Oni su ovaj tjedan ponovno odbili potvrditi taj broj tijekom poziva za financijskim rezultatom u prvom tromjesečju, no izvršni direktor Elon Musk rekao je da su rezervacije svaki tjedan rasle, unatoč činjenici da su Teslini ukupni depoziti korisnika bili u padu.
Već neko vrijeme pratimo depozite klijenata kako bismo procijenili rezervacije Model 3, jer Tesla zahtijeva polog od 1.000 USD uz svaku rezervaciju.
Tijekom trećeg tromjesečja 2016. porasla je na najnovije rezultate s približno 700 milijuna USD u depozitima klijenata, ali od tada pada svako tromjesečje.
Tijekom posljednjeg tromjesečja pala je na 613 milijuna dolara. Tesla pripisuje smanjenje povećanju proizvodnje Model X radeći kroz zaostatke naloga Model X koji su akumulirali rezervacije s depozitima.
Smatralo se da je to uglavnom završeno prije 2017., ali CFO Deepak Ahuja rekao je ovaj tjedan da je imao utjecaja i u posljednjem tromjesečju:
"Ono što vidim je da smo imali umetne zaostatke u svojim depozitima kupaca modela Xs. Kako se naša proizvodnja modela X stabilizirala i kako se naša mješavina modela S povećavala u odnosu na X, to smo očistili. Dakle, nije ništa neobično od onoga što vidim tamo."
Unatoč smanjenju, Musk kaže da se rezervacije modela 3 i dalje povećavaju i pojašnjava zašto ne želi potvrditi stvarni broj rezervacija Model 3:
"Evo problema. Ako to učinimo, ljudi bježe i donose sve vrste zaključaka na temelju toga, što stvarno postoje - koji ne predviđaju budućnost. Budući da ne možete testirati vožnju modela 3. Ako dođete u naše trgovine i želite kupiti Model 3, pokušati ćemo kupiti model S ili X. Anti-prodaju Model 3, ali mislim, to je - rezervacije se i dalje penju iz tjedna u tjedan. Nema oglašavanja, prodaje, ništa za testiranje, i dalje raste svaki tjedan."
"Anti-prodaja" traje već neko vrijeme. Musk je u ožujku započeo Tweetstorm o tome, a Tesla je prošlog mjeseca objavio blog o tome.
Tvrtka je također često kontaktirala vlasnike rezervacija Model 3 kako bi im pokušala prodati Model S.
Musk tvrdi da se rezerve modela 3 i dalje "penju" usprkos "prodaji". U ovom trenutku, na temelju ukupnih depozita, to je jasno iznad 400.000 i najvjerojatnije se približava 500.000 rezervacijama.
Kao što je rekao Musk, treba razmotriti činjenicu da je riječ o zaostatku prije no što je automobil ikada bio u rukama kupaca. Kad Tesla dostigne ciljanu stopu proizvodnje od 10 000 jedinica tjedno u 2018. godini, vjerojatno će još uvijek imati narudžbe u višemjesečnom broju.
Što se tiče američkih vlasnika rezervacija, Musk je rekao da je uvjeren da će većina - ako ne i svi - vlasnici rezervacija imati pristup saveznom poreznom kreditu. Kao što možda znate, federalni porezni kredit od 7.500 dolara počinje se ukinuti nakon što proizvođač automobila dosegne 200.000 rabata. Da su gotovo svi kupci iskoristili kredit za isporuke u SAD, Tesla je trebao pogoditi 200.000 maraka u prvih nekoliko mjeseci isporuke Model 3 u SAD, ovisno o rastu proizvodnje.